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手机游戏市场调研报告

一、年手机游戏发展趋势

1.年手机游戏发展趋势综述

截止至年10月底,手机游戏月活跃用户数规模已达5.64亿,尽管在过去的一年中,手游用户整体变化幅度有所波动,但仍呈现出上涨的态势。年是手机游戏行业发生巨大变化的一年,也是手机游戏行业整体格局发生巨大变化的一年,在历经高价值IP的版权不断被巨头收入囊中,渠道对手机游戏开发商的约束能力日渐减弱,行业从业者对于手机游戏的设计、玩法乃至推广渠道方面皆展开了全面的思考。如何把握玩家的心态,让玩家能够自发的去对游戏展开自传播,激发玩家更长时间的驻留,成为了所有行业从业者面临的问题。尽管在过去的一年之中,手机游戏行业面临大层面上的结构调整,但随着新技术与新玩法的出现,国内外手机游戏佳作频出,主打短时策略对战的《皇室部落》、以及轻松休闲的《疯狂贪吃蛇》《球球大作战》、以及以AR技术作为游戏主要体验的《PokemonGo》,新的游戏类型与新技术仍然在不断的拓宽游戏的边界,让更多的玩家进入到手机游戏的世界里,体验手机游戏所带来的的愉悦。相信未来随着各类技术的不断发展,手机游戏仍然有很多值得畅想的空间。

2.年手游活跃用户发展趋势

根据游戏统计分析平台显示,在过去的一年中,手机游戏活跃用户规模在波动中呈现出增长趋势。截止至年10月底,手机月度活跃用户规模已达到5.64亿。其中,在学生假期间(1~2月、7~8月)用户活跃规模增长十分明显。

随着近几年移动平台的不断发展与淘汰,手机游戏主要运行平台也逐渐稳定下来:Android与iOS目前为手机游戏的主要运行平台,而在两个平台上活跃的用户群规模也逐渐稳定下来,其中iOS用户群占总活跃用户的32.7%,Android用户占全部用户群的67.3%,份额变化幅度较去年变化不大。

虽然在过去的一年中,手机游戏活跃用户规模有所波动,但伴随着移动端用户规模的不断成长,手机游戏活跃用户规模也有明显的上升,其中,10月份月度活跃用户规模较去年同期相比增长了36.0%,其中iOS用户规模较去年同期相比增长了43.2%,较Android用户群增长明显。

二、手游用户行为特征

1.手游用户行为特征——打开次数

从用户打开行为方面来看:

?网络游戏类是用户日均人均打开次数最多的游戏类别,平均每日每人打开4.98次,儿童益智类游戏每日打开次数最低;

?细分至手游子类别中不难发现,棋牌类,三国、修仙等题材类游戏用户每日打开频次较高。

2.手游用户行为特征——使用时长

而用户日均使用时长方面来看:

?从大类别上来看,宝石消除类,,网络游戏类,扑克棋牌等类别游戏每日消耗用户时间较多;

?从子类别中不难发现,麻将、斗地主、纸牌类游戏每日消耗用户时间长达半小时以上,属于用户驻留较久的游戏类型。

3.手游用户行为特征——次周留存

由于游戏的体验不同,各类游戏的对用户的留存效果也有所不同:

?整体来看,与去年数据一致,iOS用户的次周留存效果在各类别中均高于Android用户;

?类别上来看,扑克棋牌类游戏在Android用户群的次周留存效果最佳;宝石消除类游戏在iOS用户群次周留存效果最佳。

三、手游用户属性特征

1.手游用户地域分布情况

整体来看,手机游戏用户在国内的分布也与移动设备整体分布呈现出截然不同的分布方式,其中:

?手机游戏活跃用户规模最大的五个省市分别是:广东,江苏,浙江,山东以及河南;

?西南地区如西藏、青海、甘肃等省市由于移动互联网整体发展较为滞后,手机游戏的活跃用户规模较小。

2.手游用户地域特征分布情况

同样的,受限于地理、经济等多方面因素的影响,不同地区的移动用户对于手机游戏类型的倾向性也有不同的体现:

?上海、北京用户对宝石消除、跑酷竞速以及体育格斗类游戏的倾向性较高;?山东、河南的用户则对儿童益智、塔防守卫类游戏的体验意愿更高。

3.手游用户性别分布情况

整体来看,手机活跃用户群中,男性与女性用户比例相当:

?不同类别的游戏中,男女用户选择的倾向性上略有不同,男性用户在跑酷竞速、动作射击、角色扮演等类别游戏中占比较高,女性用户则在经营策略,休闲时间类等较为轻量化的游戏中占比较高。

4.手游用户年龄分布情况

而从年龄层来看,手机活跃用户群仍主要集中于年轻用户群体:

?19~35岁的年轻用户是目前手游活跃用户的主力军,结合性别数据来看,男性用户在较为年轻的年龄层上占比较高,女性用户则在中年年龄段方面占比较高。

5.手游用户年龄分布情况

将不同类别游戏的用户群年龄层拆开来看:

年轻用户(25岁以下)在各个类别游戏中均保持较高占比,特别是网络游戏以及角色扮演类游戏中,年轻用户群更加集中;26岁至35岁用户在儿童益智类游戏用户群中更加集中;老年用户(60岁以上)更多体验宝石消除类游戏。

6.手游用户用车分布情况

通过对手游用户用车情况进行分析,我们了解到:

?在全部手游活跃用户群中,约有8.4%的用户拥有车辆,拥车玩家在游戏的选择方面与其他玩家也略有不同,通过对拥车玩家的数据进行分析我们不难发现,卡牌、益智类相关游戏比较受拥车玩家欢迎。

7.手游用户婚育分布情况

从手机游戏活跃用户的婚育状况来看:

?手机游戏活跃用户群中,有30.4%用户是已婚状态;

?全部手机游戏活跃用户群中,有20.2%的用户是已经育子状态。

8.手游用户婚后游戏偏好变化

当手游用户从未婚跨向已婚状态时,对手游的偏好也有一些变化:

?通过对比数据不难发现,未婚用户与已婚用户在游戏偏好类型上的差别集中在卡牌与横版类游戏中,卡牌与横版类游戏在已婚用户群中更受欢迎。

9.手游用户线上消费水平分布情况

从手游活跃用户的消费水平上来看:

拥有较高以上消费水平的用户超过60%;通过对不同类别游戏内活跃玩家的消费水平进行分析,体育格斗类游戏内高消费玩家分部倾向性最高(TGI*:),塔防守卫游戏内较低及以下消费群体占比较高(TGI:/)

10.手游用户职业分布情况

各个职业类别人群对手游的







































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